A startup Voxus tem se destacado dentro do mercado de mídia digital ao oferecer uma tecnologia que utiliza algoritmos para estimar e configurar automaticamente as campanhas focando nas variáveis que mais importam às agências e aos anunciantes focados em performance: quantidade de conversões, receita gerada e o custo de mídia esperados para alcançar os objetivos da campanha. Com isso, as empresas conseguem de forma muito simples ter assertividade para definir planos de mídia e, ainda, segurança de que a alocação de orçamento foi realizada de forma apropriada.
Em 2021 os e-commerces atendidos pela startup cresceram, em média, 78%. Isso indica que houve um planejamento de crescimento generalizado que a Voxus conseguiu cumprir de forma significativa. Além disso, no último ano, a empresa teve uma assertividade de 89% em suas campanhas de mídia, o que foi um resultado satisfatório para a startup dado que os algoritmos estimam os resultados das campanhas com cerca de 30 dias de antecedência . Ou seja, na grande maioria dos casos, conseguiu equilibrar o resultado desejado pelos clientes a partir de um orçamento pré-estabelecido.
Esses dados são provenientes de um índice de performance que aponta o quanto a startup conseguiu efetivamente entregar em receita e conversões daquilo que foi definido no plano de mídia de cada contrato. “Para chegar a esses dados, a Voxus realiza uma apuração que considera todos os clientes que tiveram pelo menos 500 mil impressões por mês”, explica Rodrigo Martins, co-CEO da Voxus.
“Quando acontece da entrega da Voxus ser a mais do que o previsto inicialmente pelo cliente, não configura-se um problema, já que não cobramos o que é gasto acima do orçamento já previsto anteriormente com o cliente, nem pausamos a campanha antes do prazo definido. Para nós é uma forma de mostrarmos para os nossos clientes como temos confiança que nossa tecnologia realmente funciona”, comenta Martins.
Desafios no mercado de mídia
Um dos principais desafios de todas as agências e todos os anunciantes é preparar o plano de mídia. Isso implica em analisar uma série de fatores, principalmente quando se trata de mídia de performance, porque significa estimar o quanto cada mídia deve gerar de conversão, ticket médio, custo por impressões, entre outros fatores que dificultam significativamente prever qual será o ROI (Retorno sobre Investimento) da campanha durante o mês.
“Nesse contexto, a proposta da Voxus é oferecer uma tecnologia que ajude os negócios digitais a crescerem usando mídia digital de forma muito simples”, explica Martins. “Nossa ideia foi criar um índice de performance e previsibilidade para oferecer ao mercado um benchmark que permita às agências e aos anunciantes avaliarem se seus canais de mídia estão entregando a mesma assertividade em termos de crescimento de conversões dentro do planejamento feito”, conclui.
