O IAB Brasil, em parceria com o instituto de pesquisa Offerwise, lançou a terceira edição da pesquisa “Como Seria a Internet sem Anúncios?”. O estudo explora tendências de comportamento dos usuários em um cenário hipotético sem publicidade on-line e revela que, nesse contexto, a frequência de uso de aplicativos e sites seria menor, enquanto as classes mais baixas enfrentariam acesso limitado.
A pesquisa destaca o papel fundamental dos anúncios para garantir a gratuidade de serviços e conteúdos digitais, com ampla aceitação entre os brasileiros. Segundo os dados, 63% dos usuários concordam em consumir conteúdos gratuitos com anúncios direcionados e alinhados aos seus interesses. A personalização da publicidade se consolida como uma estratégia relevante para atrair e fidelizar consumidores em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
Quando plataformas e sites oferecem planos de assinatura, seis em cada dez usuários consideram essencial ter poder de escolha sobre quais serviços pagar, evidenciando a importância da flexibilidade. Jovens e consumidores das classes mais altas se mostram mais inclinados a optar por planos pagos, desde que os valores sejam acessíveis e ofereçam bom custo-benefício.
Privacidade e segurança no uso de dados pessoais também figuram entre as principais preocupações dos usuários. Transparência e proteção digital são vistas como fundamentais para conquistar a confiança do público. O estudo apresenta ainda um comparativo inédito que analisa como a percepção dos brasileiros evoluiu nos últimos três anos.
A pesquisa ouviu 1.500 usuários de internet de todo o país entre 21 e 27 de outubro, com o objetivo de mapear padrões de comportamento e orientar as marcas na interação com os consumidores. “A importância dos anúncios vai além da jornada de compra no ambiente digital: eles contribuem para manter a democratização do acesso à internet e promovem o letramento da sociedade”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
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