Enquanto o mundo discute qual filme é melhor após estrear nos cinemas, Barbie ou Oppenheimer, os gastos computados na categoria Cultura do cartão de multibenefícios Caju no final de semana de 22 e 23 de julho mostram que, além de lotadas, as salas que exibiram os filmes influenciaram o comportamento dos brasileiros. E essa mudança foi muito além de vestir rosa e encarar as filas no país todo.
De acordo com um levantamento feito pela empresa de benefícios e soluções para RH, o consumo em cinemas usando o cartão cresceu 95% em relação à média de outros períodos de folga semanais nos últimos três meses. Em comparação com o final de semana anterior, por exemplo, o crescimento foi de 101%. Já comparando com o primeiro fim de semana de julho, foi de 70%.
Esse foi o recorde de gasto já registrado pelo cartão neste período, excluindo fins de semana de início de mês, quando o uso é maior devido à recarga. Para se ter uma dimensão, os dias que marcaram a chegada dos longa-metragem ao Brasil, representaram 30% do que foi usado nesta categoria do cartão durante todo o mês de julho.
É importante deixar claro que o investimento em Cultura é feito em cartões de multibenefícios que contam com esta categoria – ou seja, que têm carteiras separadas de Vale Alimentação e Refeição, por exemplo, que só podem ser usados para estes fins. Multibenefícios têm sido utilizados cada vez mais pelas empresas para engajar e reter colaboradores. De acordo com a consultoria Robert Half 63,4% dos colaboradores revelaram dar tanta importância ao pacote de benefícios quanto aos salários.
