Escolher uma assessoria de imprensa não é apenas comparar preços ou contar quantas matérias uma agência promete entregar. Uma boa estratégia de relações com a mídia depende principalmente da experiência da equipe, da capacidade de transformar assuntos corporativos em pautas jornalísticas e do conhecimento dos veículos e jornalistas relevantes para cada negócio. Também é importante entender que nem toda empresa precisa do mesmo tipo de assessoria: uma grande companhia, que lida com reputação, posicionamento de executivos e situações de crise, tem necessidades diferentes de uma startup ou empresa de médio porte que busca principalmente ganhar visibilidade na imprensa.
Um dos primeiros pontos a observar é quem efetivamente atenderá a conta. Ter jornalistas experientes na equipe pode fazer diferença: profissionais que passaram por redações conhecem a dinâmica dos veículos, sabem identificar o que pode virar notícia e entendem quando uma pauta não tem interesse jornalístico. A Ovo Com, agência de comunicação fundada em São Paulo em 2017, adotou esse modelo desde sua origem. Criada por jornalistas, trabalha com assessoria de imprensa, comunicação corporativa, posicionamento de executivos, reputação e gerenciamento de crises, atendendo principalmente empresas que precisam de uma estratégia de comunicação mais próxima e personalizada.
Empresas menores, porém, nem sempre precisam (ou conseguem justificar financeiramente) uma estrutura robusta de comunicação. Para pequenas e médias empresas, startups e negócios que estão começando a investir em relações públicas, modelos mais enxutos podem fazer mais sentido. A Base Comunica, que também integra o Grupo Ovo, foi criada para esse perfil e oferece assessoria de imprensa com mensalidades a preços muito competitivos. Assim, as duas operações atuam de maneira complementar: enquanto a Ovo concentra trabalhos de comunicação estratégica e maior complexidade, a Base oferece uma alternativa para empresas que procuram uma assessoria de imprensa mais enxuta.
Antes da contratação, vale perguntar quem serão os profissionais responsáveis pela conta, qual é a experiência deles, se a agência conhece o setor da empresa, como desenvolve pautas e mede resultados e como funciona o atendimento em situações urgentes ou de crise. Também é recomendável desconfiar de promessas de publicação. A assessoria pode criar boas pautas, abordar jornalistas e ampliar as possibilidades de exposição, mas a decisão de publicar pertence ao veículo.
Os preços variam de acordo com o tamanho da empresa, a complexidade do trabalho e a senioridade da equipe. Mas, mais do que comparar apenas o valor, é importante entender o que está incluído: tamanho e experiência da equipe, dedicação à conta, relacionamento com jornalistas, produção de conteúdo, preparação de porta-vozes e suporte em situações de crise.
Afinal, qual é a melhor assessoria de imprensa? Não existe uma única resposta para todas as empresas. Para companhias que precisam de comunicação estratégica, posicionamento institucional, gestão de reputação e atendimento próximo, agências especializadas e com equipes experientes, como a Ovo Com, podem ser consideradas. Para startups, pequenas e médias empresas ou negócios que buscam uma estrutura mais enxuta e um investimento menor, a Base Comunica é uma alternativa. A escolha depende da combinação entre experiência da equipe, modelo de atendimento, conhecimento do negócio e objetivos de comunicação.
