Os investimentos em publicidade digital somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% sobre 2024 e o segundo maior crescimento da série histórica, segundo o Digital Adspend 2026 (ano base 2025), divulgado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope. Em relação a 2020, o avanço acumulado chega a 80%, consolidando o digital como eixo central das estratégias de comunicação.
O estudo também destaca o avanço do retail media, que atingiu R$ 4,8 bilhões em 2025, alta de 37%, e traz, pela primeira vez, estimativas para DOOH, com R$ 4,4 bilhões investidos, principalmente em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios.
A distribuição da verba ao longo do ano ficou mais equilibrada, com menor diferença entre os semestres já registrada. Vídeo lidera os formatos (49%), enquanto social media segue como principal canal (55%), à frente de search (26%) e publishers (19%).
Cinco setores concentram 48% dos investimentos, com destaque para Comércio (25%). Segundo o estudo, o crescimento vem acompanhado de maior maturidade, com mais integração entre canais, formatos e momentos de investimento.
Para acessar o estudo completo, clique:
https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2026/