A Caju, empresa que oferece soluções para RH desde benefícios e despesas corporativas à gestão de pessoas, lança a campanha “Benefícios que dão vontade de ser CLT”. Protagonizada por Zeca Pagodinho, a ação coloca o cantor em uma situação inusitada e jamais imaginada pelos brasileiros: participando de uma entrevista de emprego. A iniciativa foi criada em parceria com o estúdio criativo AKQA Casa e evidencia de forma bem-humorada a atratividade que a escolha certa de benefícios corporativos pode causar na estratégia das empresas.
O gancho para a escolha do cantor e para construção da campanha aconteceu baseado em uma entrevista com Jô Soares em 1995, onde Zeca comenta que a pior coisa que fez na vida, foi trabalhar.
“É engraçado porque ele trabalha muito como artista, é muito famoso e ainda faz shows, além de ser relevante e amado pela maioria dos brasileiros. Ao mesmo tempo, hoje existe uma onda de influenciadores e famosos voltando para o regime CLT e em paralelo a Gen Z dizendo que não quer ser CLT, uma outra discussão relevante. Combinando esses elementos, criamos uma narrativa de puro humor, onde Zeca, o artista famoso com currículo incrível que não gostava de trabalhar, agora quer para ter seus benefícios da Caju”, comenta Zachary Fox, CMO da Caju.
Em complemento com esse argumento, um levantamento da Caju mostra que 80% das empresas que oferecem os benefícios da empresa enxergam retorno positivo em atração e retenção de talentos: “Falando com clientes e colaboradores, ouvimos inúmeras histórias constantes do “amor” e conexão que eles sentem pela Caju, inclusive através de postagens orgânicas nas redes sociais. As pessoas se sentem conectadas emocionalmente com a nossa marca, e no final das contas, esse é o objetivo de um bom trabalho de marca. Essa campanha serve para conectar esse lado emocional com o lado prático para mostrar que ter Caju pode deixar as pessoas mais engajadas com o seu trabalho”, destaca Eduardo del Giglio, CEO da Caju.
Ao escolher Zeca como protagonista, a campanha transforma esse dado em uma narrativa leve e destaca como o pacote de benefícios influencia diretamente a decisão do colaborador e as estratégias adotadas pelo RH: “Nessa campanha, mostramos como a escolha dos benefícios podem influenciar positivamente a estratégia das empresas, já que eles servem para facilitar o dia a dia e a experiência dos colaboradores e também funcionam como grandes aliados do RH para atração e retenção de talentos. Investir em benefícios significa investir em pessoas e, consequentemente, no crescimento sustentável dos negócios. Aqui na Caju, nosso objetivo é justamente esse: oferecer soluções que fortaleçam as empresas e beneficiem o colaborador.”, afirma Giglio.
O destaque dado pela campanha ao papel dos benefícios também reflete a dimensão desse mercado, que movimenta mais de R$ 150 bilhões por ano no Brasil e vive mudanças regulatórias relevantes, como a atualização do Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT). Caju já atende cerca de 55 mil clientes e mais de 1 milhão de usuários ativos, consolidando sua posição como uma das principais referências do setor.
A campanha também reforça a marca Caju ao evidenciar seu papel de parceira dos RHs na construção de uma gestão mais eficiente e próxima dos colaboradores: “Trazer o Zeca para esse diálogo é usar a força da cultura brasileira para tratar de um tema central para as empresas de forma leve e bem humorado. No final das contas, nossos clientes de RH passam o dia sobrecarregados e cansados com as demandas do dia a dia, por isso, queríamos que eles entendessem a nossa proposta de valor de forma descontraída. Nós conseguimos fazer algo único, trazer sabor para um mercado que é essencialmente um mar sem sal.”, completa Fox.
A campanha se integra a iniciativas recentes da empresa, entre elas o lançamento do Hub de Benefícios: uma solução que centraliza em um único ambiente a contratação, gestão e governança de pacotes corporativos, reduzindo a complexidade do dia a dia do RH e ampliando a autonomia dos colaboradores.
Além do Hub, o portfólio da Caju, que segue em expansão, inclui o cartão com 9 categorias, emitido em arranjo aberto com bandeira Visa (aceito em 12M de estabelecimentos no Brasil), além de soluções de Bem-Estar, Saúde e Premiações. Juntos, esses recursos reforçam a estratégia da marca de consolidar-se como parceira estratégica na gestão de pessoas e ampliar a experiência dos colaboradores.
CANTOR E INFLUENCIADOR CLT
Zeca Pagodinho estrela a campanha da Caju representando a si próprio, em uma hipotética chegada ao mercado corporativo, motivado pelos benefícios de ser um trabalhador CLT. O músico é o protagonista da campanha, no qual passa por uma entrevista de emprego formal – algo impensável para quem possui a carreira de Zeca Pagodinho, mas que pode render a ele a oportunidade de ter um cartão Caju.
“Quando eu ouvi a proposta da Caju eu pensei: isso é a minha cara, tem tudo a ver comigo. Eu sempre disse que a pior coisa que fiz na vida foi trabalhar, né? Mas parece que o mercado de trabalho está mudando. Com tantos benefícios bacanas e flexibilidade, realmente dá vontade de ser CLT”, afirma Zeca Pagodinho.
Com irreverência, leveza e carisma que marcam sua personalidade, Zeca dá vida à mensagem central da campanha ao representar milhões de brasileiros que reconhecem o valor de ter um emprego formal e usufruir dos benefícios que ele proporciona. Segundo dados do Novo Caged, o Brasil ultrapassou a marca de 1 milhão de novas vagas com carteira assinada apenas nos cinco primeiros meses de 2025, atingindo um estoque total de 48,2 milhões de vínculos formais, o maior nível da série histórica.
A campanha digital “Benefícios que dão vontade de ser CLT” é assinada pela AKQA Casa. “No cenário atual, no qual as pessoas buscam uma vida que caiba no emprego, e não o contrário, a campanha mostra que a criatividade alinhada a um profundo entendimento do mercado pode resolver desafios de negócio complexos”, comenta Felipe Petroni, Group Creative Director da agência.