O mercado de decoração vive um momento de transformação. Se antes a compra de tapetes de luxo acontecia quase exclusivamente em showrooms físicos, hoje o consumidor busca conveniência, personalização e identidade também no ambiente digital. É nesse cenário que surge a TACH RUG, marca brasileira de tapetes autorais criada pelas executivas Andresa Cartacho e Alexa Aleixo, com a meta de faturar aproximadamente R$1 milhão já no primeiro ano de operação.
A TACH RUG nasce da união entre tradição e inovação. De um lado está Andresa Cartacho, CEO da Cartacho Tapetes, empresa com décadas de experiência artesanal e referência em qualidade no Brasil. Do outro, Alexa Aleixo, sócia da PRATA Creative Company, especializada em branding e posicionamento de marcas de design e lifestyle. Juntas, elas criaram uma marca que combina a herança da manufatura artesanal com a força das narrativas digitais.
O modelo de negócio é Direct to Consumer (D2C), com foco na experiência do cliente do início ao fim. As coleções exclusivas serão vendidas pelo e-commerce próprio, em marketplaces estratégicos e terão suporte de parcerias de influência no segmento de decoração. Os preços variam de R$ 2 mil a R$ 15 mil, posicionando a TACH RUG no nicho de luxo acessível digital.
“Com a TACH RUG, queremos mostrar que tradição e inovação não são opostos. O tapete, historicamente um símbolo de sofisticação, ganha agora uma linguagem digital, acessível e integrada ao estilo de vida do consumidor moderno”, afirma Alexa Aleixo.
Andresa Cartacho reforça o compromisso com a qualidade e o legado da família: “A expertise artesanal que desenvolvemos ao longo de décadas é agora apresentada sob uma nova perspectiva, sem abrir mão da excelência que sempre nos definiu. Estamos levando para o digital toda a confiança e durabilidade que fizeram da Cartacho Tapetes um nome de referência no Brasil”.
O lançamento oficial da primeira coleção acontece no Maison Tropicaliste, em Paris, no fim de setembro de 2025. O evento, que reúne marcas e designers de diferentes partes do mundo, foi escolhido como palco para apresentar a TACH RUG ao público internacional e reforçar o DNA global da marca. A estratégia inclui ainda marketing de influência, narrativas de lifestyle e colaborações com arquitetos e designers para expandir a presença digital e acelerar o crescimento.
O setor global de tapetes movimenta mais de 50 bilhões de dólares por ano, e o Brasil ainda concentra a maior parte das vendas em canais físicos. A TACH RUG quer ocupar esse espaço digital oferecendo uma combinação de sofisticação, conveniência e proximidade com o consumidor, enquanto já se posiciona como marca com ambição internacional.