Os recentes casos de manipulação de campanhas publicitárias no Cannes Lions foram o principal tema debatido no mercado de publicidade e marketing, e fez o principal festival de criatividade do mundo adotar novas medidas para evitar a inscrição de ações fantasma. E na visão de Daniel Campos, diretor de marketing da Raia Drogasil, a maior rede de farmácias do país, os anunciantes não podem querer um prêmio “a qualquer custo”.
Foi o que ele comentou sobre o caso em entrevista para o jornal Valor Econômico. “O prêmio tem que ser a consequência de um trabalho com efetividade e resultado. Criatividade pela criatividade, sem resultado, não vale absolutamente nada”, diz o executivo em entrevista realizada pela jornalista Andrea Assef.
A fala de Campos tem peso já que está à frente do marketing de uma rede com 3.300 lojas no mercado brasileiro que realiza mais de 1,3 milhão de atendimentos por dia.
Sobre a atuação na área, ele afirma que um dos maiores erros que um executivo de marketing pode cometer “é acreditar demais em si mesmo”.
Leia aqui a entrevista completa do executivo da Raia Drogasil.