O investimento em retail media no Brasil é cada vez mais significativo. De 2023 para 2024, o crescimento deve ser de 50%, de acordo com previsão da associação de marketing digital IAB Brasil. Nos próximos anos, a alta deve ser de dois dígitos sólidos, já que o amadurecimento do setor é recente no país, de 2 anos para cá. (Caso você não saiba o que é retail media, explicamos de forma bem resumida: é a terceira onda da publicidade digital. A primeira é a propaganda em sites de busca. A segunda, nas redes sociais. E a terceira, a retail media, é o que mistura digital e físico, por exemplo alguma ação de uma loja que te chama pro app/e-commerce.)
Paulo Schiavon, presidente do comitê de retail media do IAB Brasil, afirma que a nova fronteira no setor é a omnicanalidade. “O retail media é muito associado ao ambiente digital porque as métricas de conversão são mais claras, mas 80% do varejo brasileiro é físico. A oportunidade, então, é combinar físico e digital.”
Segundo Schiavon, as empresas da área deveriam estar mais preocupadas nesse momento em investir em omnicanalidade do que em inteligência artificial. Algumas ferramentas de Inteligência Artificial já refinam produtos patrocinados e compras programáticas, garantindo agilidade e economia nos processos. No entanto, a revolução da omnicanalidade é mais estrutural.
O comitê de retail media do IAB foi criado há 3 anos, tem mais de 300 inscritos e promove reuniões com mais de uma centena de líderes da indústria para discutir novidades e casos de uso do setor.